极氪汽车新能源汽车营销案例

业务需求

1. 品牌破圈困境：消费者对“极氪=传统车企转型”的刻板印象亟待打破，需抢占“纯电豪华”“智能驾驶”等新兴品类标签；

   
   

2. 技术认知断层：SEA浩瀚架构、ZEEKR OS等核心技术未被年轻用户认知，搜索端“智能电动车”关键词被特斯拉、蔚来垄断。

   
   

实现效果

• 品牌焕新：百度搜索“国产高端电动车”关联词中，极氪占比提升至65%，抖音“智能驾驶”话题播放量突破1.8亿；

  
  

• 技术突围：SEA浩瀚架构百度指数同比提升240%，天猫旗舰店001车型首发当日售罄，带动平均售价突破35万元；

  
  

• 心智占领：构建“豪华基因+科技平权”双标签，搜索端“国产智能电动车天花板”等关键词占位率达83%。

  
  

核心策略

一、品牌矩阵重构：抢占智能电动赛道

1. 百度全域霸屏

   
   

• 知识营销：在百度百科、百家号发布《纯电平台技术解析》，深度解读极氪SEA浩瀚架构的800V高压快充技术；

  
  

• 权威背书：通过“知乎”“什么值得买”发布《2023智能电动车对比报告》，用数据对比凸显极氪001 NVH静谧性行业第一。

  
  

2. 短视频破圈

   
   

• 抖音技术流：制作《极氪001智能泊车实测》360°环绕视角视频，展示“厘米级自动泊车”功能，播放量超900万次；

  
  

• 小红书场景种草：签约30+汽车垂类达人发布“极氪001露营模式”视频，通过“#高净值人群之选”“#新奢出行”标签覆盖精准人群。

  
  

二、差异化内容：构建技术壁垒

1. 专利可视化

   
   

• 在搜索结果首屏植入“浩瀚架构专利”“宁德时代麒麟电池定制”等关键词，强化“科技豪华”品牌认知；

  
  

• 发布《极氪001研发纪实》系列短视频，揭秘“空气悬架自主研发”过程。

  
  

2. 场景化共鸣

   
   

• 针对一线城市精英群体，推出“城市通勤零焦虑”主题内容：演示极氪001 600km续航实测与充电5分钟续航120km功能；

  
  

• 联合《车主之友》发布《智能电动车冬季续航测评》，用实测数据对比证明极氪001低温性能优于竞品。

  
  

三、渠道联动：实现品效合一

• 搜索+电商闭环：在百度搜索页、小红书笔记植入抖音“限时购车权益”链接，缩短用户决策路径；

  
  

• 私域沉淀：通过“极氪社区”H5互动吸引用户添加企业微信，社群转介绍率提升至35%。

  
  

关键技术支撑

1. 新搜索算法适配：利用百度“意图识别”技术，动态优化关键词组合（如“国产智能电动车推荐”“豪华纯电SUV”）；

   
   

2. 跨平台数据打通：通过曼朗DMP系统，实现抖音种草用户与天猫搜索人群的精准匹配；

   
   

3. 舆情风控体系：实时监测“极氪交付延迟”“电池安全争议”等负面词条，提前部署正向内容压制。

   
   

客户证言

“极氪001的热销，不仅是产品的成功，更是曼朗对新搜索生态的深刻洞察。他们帮我们重新定义了‘国产高端电动车’的价值标准。”

——极氪汽车CMO 杨先生

服务保障

• 效果对赌：承诺“百度品牌词占位率≥80%”“抖音智能电动车话题曝光量≥1.5亿”，未达标按比例退款；

  
  

• 长尾运营：提供季度舆情报告，持续优化搜索排名与内容热度。